10 geweldige brandvideo's en 5 voorwaarden om er ook zo een te krijgen

Onderscheidende videocontent is de kunst.

Een prachtig merkverhaal of corporate story is niets waard als je 't niet lekker verteld krijgt. Dat is helaas wel het probleem waar veel merken, bedrijven en organisaties tegen aan lopen. Vooral in de vertaling naar videocontent gaat het vaak mis.

Het blijkt voor veel organisaties enorm lastig om het bedrijfsverhaal, met zoveel enthousiasme geformuleerd, in film of video onderscheidend tot leven te brengen. En het is vrij cruciaal dat dat gebeurt. Om het belang van video voor storytelling maar even aan te geven in wat data:

* In 2017 vermeldde het officiële YouTube blog dat bezoekers wereldwijd elke dag meer dan een miljard uur aan YouTube content bekeken. Dat zal anno 2021 niet minder geworden zijn.

* Eind 2020 kon Twitter een leuke tweet over zichzelf plaatsen: er werden dagelijks 2 miljard video views op haar platform genoteerd.

* Extra interessant tweetje volgt hier direct achteraan: tweets met video werden 10x beter bekeken dan tweets zonder video.

* Ook Facebook doet het aardig op videogebied: het tikt inmiddels meer dan 8 miljard video views per dag aan.

Het geeft maar aan: in deze wereld kun je niet meer zonder videocontent. Of, beter gezegd: onderscheidende videocontent. Het aanbod van video is nu zo immens dat je niet meer weg komt met een video die je kantoor en bedrijfsgebouwen laat zien, vergezeld van een voorgelezen brochuretekst en een stockmuziekje. Dat gaat 'm niet worden. Er is meer voor nodig om een corporate video te krijgen die iets voor je merk of bedrijf laat gebeuren, intern zoveel als extern.

Belangrijkste vraag: wat voor corporate video heb je eigenlijk nodig?

Waar het niet zelden al scheef gaat, is dat er een videoproducer gebeld wordt met de opdracht: "Doe ons een corporate video". Maar: wat is een corporate video eigenlijk? In de meest strikte zin is het een promotioneel instrument dat niet verkopend is, maar probeert mensen bij je je business, merk, producten of dienstverlening te betrekken om ze te laten begrijpen en waarderen waar je over gaat.

Dat is nog redelijk overzichtelijk. Wat het echter moeilijk maakt, is dat je videocontent op zoveel verschillende manieren vorm en inhoud kunt geven:

* explainer video's, waarin je kiest voor uitleg van bijvoorbeeld productieprocessen, werkmethodes of dienstverlening die typerend zijn voor jouw business.

* mijlpaal video's, waarin je bijvoorbeeld een jubileum viert met een film die de achtergrond, herkomst, geschiedenis en het succes van je business weergeeft.

* case video's, waarmee je een representatieve best practice case inzichtelijk maakt en tot leven brengt.

* manifesto video's, waarmee je je missie vertaalt naar een inspirerend en meeslepend filmisch verhaal.

* employer branding video's, waarin je de company culture als uitgangspunt neemt; in principe gericht op het verhaal als werkgever, maar omdat dat niet los staat van de corporate story, werkt het ook als corporate brandvideo.

* pure brandstory video's, waarin je product of dienst als uitgangspunt neemt om het merkverhaal te vertellen en dat dan inhoudelijker, uitgebreider of meer verhalend dan in een TV-commercial mogelijk is.

Dat is al een aardig lijstje en dan zijn er ook nog tal van mixvormen mogelijk. Ook een geanimeerde explainer video kan wel degelijk werken als brandvideo en een case video kan heel goed uitmonden in een fantastische corporate mission video.
Laten we in ieder geval eens kijken naar wat voorbeelden die laten zien hoe zinnig het is om niet direct die producer te bellen voor 'een' corporate brandvideo.

1. Slack 'Team'

Zakelijke chat-app Slack is zo'n typisch voorbeeld van wat je enerzijds een explainer video kunt noemen, maar aan de andere kant net zo goed een geweldige corporate brand uiting. Even simpel als vrolijk makend slim is de vertaling van het verbindende werken als team tussen verschillende mensen – door de mensen hier als feestelijk innemende diersoorten te visualiseren is dit een film die je van begin tot eind uitkijkt en graag deelt met anderen. Bekijk: Slack Teams Do Amazing Things

2. Risual 'Office'

Risual is een bedrijf van digital transformation experts, met als bijzonderheid dat het een Microsoft Gold Partner is. Maak daar maar 'ns een corporate brandvideo van die niet verzandt in techno jargon. Risual slaagde daar met vlag en wimpel in, door letterlijk heel dicht bij zichzelf te blijven (de film speelt zich volledig in het eigen kantoor af) en tegelijkertijd super-relativerend en lichtvoetig om te gaan met het bedrijfsverhaal. Bekijk: Risual Corporate Video

3. Honda 'Paper'

Honda is een van die wereldmerken die consequent bezig is met het verder uitdragen van de regel 'The power of dreams'. Het merk slaagt erin om het Honda assortiment van motoren, boten, vliegtuigen en auto's in enorm onderhoudende films te vertalen. Ook deze is weer zo'n voorbeeld, waarbij kunstige spel met papier waarschijnlijk niet per ongeluk bedacht is als link naar de Japanse roots. Bekijk: Honda "Paper"

4. Men's Health 'Fart'

Men's Health is een magazine dat gaat over, goed geraden, Men's Health. Het is een magazine voor mannen die veel met zichzelf bezig zijn. Het besteedt uitvoerig en veelzijdig aan-dacht aan alle aspecten rond fitness, gezondheid, verzorging, alles gefocust op mannen. Dat zie je terug in deze explainer video: How a Bean Becomes a Fart. Ook de humor waarmee dit topic benaderd wordt is mannelijk. Bekijk: Men's Health 'Fart'

5. New Orleans 'Story'

'Leave with a story, not just a souvenir'. Dat is de geweldige regel waarmee New Orleans deze video voor city marketing afsluit. Dat New Orleans bekend is in de wereld als de hoofdstad van de jazz, lijkt op zichzelf al prachtig als USP. Maar wat New Orleans betreft is het een stad waar de muzikale vibe voor nog heel wat meer stromingen zorgt. Dat maakten ze heel inventief duidelijk door een unieke Spotify playlist te creëren met lokale artiesten uit allerlei genres en de volgers van die playlist uit te nodigen voor een live optreden. De video is er een geïntegreerd onderdeel van. Aanstekelijk voorbeeld van een organisatie die ook weer heel dicht bij zichzelf is gebleven en optimaal gebruik maakt van de emotionele kracht van videocontent. Bekijk: New Orleans 'Story'

6. University of Rochester

Universiteiten hebben studenten nodig en de concurrentiestrijd is, zeker in de US, groot en fel. De University of Rochester is een van de kleinste tussen de top research universiteiten, heel goed wat betreft onderwijsprogramma's, maar wat aan de saaie kant. Om dat wat bij te stellen, lieten ze de studenten zelf deze rapvideo maken en inzingen. Op zichzelf niet de meest creatieve invalshoek, maar de lol spat er vanaf, is authentiek en het geeft de potentiële student naast een gevoel over de universiteit ook een beeld van faculteiten. Bekijk: University of Rochester

7. AirBnB 'Couleur Locale'

AirBnB greep naar de good old traditionele manier van vertellen en liet de verhuurders van appartementen en kamers aan het woord. Klant- en/of medewerkersverhalen zijn een effectieve manier van storytelling, maar het is nooit eenvoudig om het een onderscheidende vorm te geven. Hier werkt het dankzij de veelzijdigheid van mensen en hun locaties. Precies de lokale kleur en sfeer vormen een belangrijk onderdeel van de aantrekkingskracht van AirBnB en dat komt in deze benadering goed van het scherm af. Bekijk: AirBnB 'Couleur Locale'

8. Dropbox 'Culture'

Dropbox ontwikkelde een employer brand video die laat zien hoe je je medewerkers over de cultuur van je bedrijf kunt laten praten zonder dat je erbij in slaap valt. Eigenlijk wordt de cul-tuur van Dropbox al duidelijk bij het verschijnen van de eerste medewerker als Muppet-achtige pop. Als je dat durft en je eigen mensen vinden het kennelijk ook een leuk idee, dan zegt dat al heel veel. Het werkt in ieder geval ongelooflijk ontwapenend en als kijker ben je bereid te blijven kijken en luisteren naar de overigens ook serieuze feiten en meningen over Working bij Dropbox. Bekijk: Dropbox 'Culture'

9. Samsung 'Service'

Hou de tissues maar bij de hand hier. Een waarachtige tranentrekker uit India van Samsung om uit te dragen dat het ver wil gaan voor haar klanten. Dat is in India al snel superieur, zo blijkt, maar Samsung laat zien dat het de moeite loont om dat te doen. Hier gaat het in de allereerste plaats om het boetseren aan het juiste goede gevoel rond het merk. Het is vette emotie, maar waarschijnlijk is het precies daardoor dat je vergeet dat het concept op zichzelf een veel bewandeld pad is. Weinig uitleg nodig, het verhaal spreekt voor zich. Het werd in India de meest bekeken video van 2017. Bekijk: Samsung 'Service'

10. Dissolve 'Stockfilm'

Een corporate film hoeft niet duur te zijn, er zijn tegenwoordig stockbeelden te krijgen die van ronduit hoogwaardige kwaliteit zijn. Dissolve is een van de aanbieders die zich daarmee bezig houdt. En om te bewijzen dat je echt een prachtige film kunt produceren met stock-beelden, deed het dat zelf ook. Maar dan wel op een manier waarin het de draak steekt met het gebruik van stockbeelden – dan ben je dus echt dapper. Maar het levert dus inderdaad een film op die je uitkijkt, dankzij de geestige manier waarop het verhaal geschreven is en verteld wordt. Bekijk: Dissolve 'Stockfilm'

En zo kun je nog een week bezig zijn met voorbeelden die laten zien hoe je je corporate brandvideo boven de grijze massa kunt laten uitstijgen. Daar kan onderstaand lijstje overi-gens ook een goede rol in vervullen.

Een checklistje van voorwaarden voor corporate video’s

Welke keuze je ook maakt, uiteindelijk blijft het zinvol – om niet te zeggen: noodzaak – een lijstje voorwaarden bij de hand te houden om af te vinken, voor je aan een corporate video begint.

1. Communiceert de film je kernwaarden en merkwaarden?

Je hebt je kernwaarden niet voor niets vastgelegd in de corporate story of het merkverhaal. Die maken integraal deel uit van het verhaal en horen daarom mede te bepalen hoe dat verhaal verteld wordt. Sterker, soms kan een key-kernwaarde de invalshoek zijn voor een ijzersterke film. De film die je gaat maken moet tenslotte representatief zijn voor je bedrijf en dus ook en vooral voor de cultuur van je bedrijf. Dat weegt zelfs dubbel zo zwaar als je een film maakt in het kader van employer branding, omdat dat een belangrijk criterium vormt voor talentvolle mensen die je graag binnen je muren zou willen hebben.

2. Vergeet je niet de emotie al in het script te schrijven?

Een brandvideo is geen corporate brochure. Er gelden andere wetten voor de manier waarop een verhaal verteld wordt. Teveel bedrijfsfilms verdrinken in uitputtende uitleg en praatje-plaatje teksten. Weersta de verleiding om het script vol te proppen met informatie. Focus op een gedachte en verwerk die in een verhaal dat ruimte laat om alles uit het medium film te halen wat erin zit. Zelfs een feitelijk aspect dat je bedrijf bijzonder maakt, is uit te werken in een filmisch verhaal dat leuk is, of spannend, ontroerend, zelfs spraakmakend.

3. Gaat deze video het wow-effect creëren dat je wilt?

"Wow". Het liefst heb je dat dat de reactie is van mensen die je merk- of bedrijfsvideo net bekeken hebben. Eigenlijk kun je de lat niet lager leggen bij het ontwikkelen van een brandvideo. "Wow" is wat je wilt horen als je de film intern presenteert, omdat dat iets zegt over de trots die je medewerkers erbij voelen. "Wow" is wat je wilt zien in de aantallen views, likes en comments als je de film de wereld hebt ingestuurd op social media. "Wow" betekent dat je film is doorgekomen, aangekomen en binnengekomen bij ze. En dus ook de boodschap die je hebt willen vertellen. Mission accomplished, heet dat.

4. Vertel je een verhaal dat verbindt?

Je ziet aan veel corporate video's dat de bedrijven in kwestie niet zijn losgekomen van 'het verhaal over ons'. Dat zorgt voor video's die te weinig rekening houden met wat de doelgroep interessant vindt. Blijf er alert op dat de video die je maakt emotioneel een brug moet slaan naar op z'n minst je kerndoelgroep en potentieel ook naar een bredere kring van stakeholders en influentials eromheen. Focus wat dat betreft meer op de 'Why' en 'How' van je merk en onderneming dan op de 'What'. Denk bijvoorbeeld aan klantverhalen of case stories die je samen met klanten inzichtelijk maakt. Daar zit veel herkenbaarheid in en het is voor veel doelgroepen gemakkelijk om zich daaraan te spiegelen.

5. Gaat jouw video ervoor zorgen dat mensen meer van je willen weten?

Nog een reden om script noch film te voorzien van 'information overload'. De beste corporate video's vertellen een verhaal zodanig dat het Nieuwe Nieuwsgierigheid oproept. Laat net genoeg van jezelf zien om te informeren, maar ook net genoeg om mensen te triggeren je website te bezoeken of je te gaan volgen op een social media platform. Als je videocontent ontwikkelt, onthou dan dat je je begeeft op het terrein van 'emotional decisionmaking'. Je bent altijd meer bezig met het creëren van het juiste gevoel rond je merk dan met kennisoverdracht.

Een inspirerend afsluitertje… voor de corporate storytellers met lef

Videocontent kan je als merk of bedrijf ineens ver boven het maaiveld uittillen. Als je het traject om tot een sterke corporate story te komen hebt afgerond, is video – juist in deze tijd en wereld – een logisch stap om je kernverhaal hiermee vorm en invulling te geven. Het is niet het gemakkelijkste instrument om te benutten, maar het is o zo effectief als drager van je verhaal, welke vorm je er ook voor kiest.

Aan de slag

Wilt u nu gelijk aan de slag met storytelling? U kunt beginnen met eens een kijkje te nemen op onze websites storytellingpeople.nl, corporatestory.nl, storytellingworkshop.nl en voor employee engagement zie storytellingpeople.com. Daar vindt u al heel veel bruikbare informatie. Of kiest u er liever voor meteen de diepte in te gaan? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.

Download de Storytelling People App!

Alles weten over corporate story en corporate storytelling? Download de Storytelling People App in de App Store of bij Google Play.

Storytelling People legt al meer dan 30 jaar corporate stories vast en brengt die tot leven met storytelling en community building.

Corporate storytelling maakt het abstracte bedrijfsverhaal toegankelijk in verhalen van mensen en voor mensen.

Onze Storytelling Scans Implementatie, Verhaal of Cultuur brengen snel en accuraat het potentieel van úw verhaal in kaart. Daarna weet u hoe u storytelling het beste toepast.

* = s.v.p. invullen

Download OneStory® App